Kurumsal web içeriği; sabit bir “her 90 günde bir” kuralıyla değil, risk ve değişim tetikleyicileriyle güncellenmelidir. Hukuki, finansal, güvenlik ve ürün bilgileri daha sık; kalıcı kavram rehberleri daha seyrek gözden geçirilebilir. Tarih yalnız ana içerikte anlamlı değişiklik yapıldığında güncellenmeli; güncellenemeyen sayfa birleştirilmeli, yönlendirilmeli, arşivlenmeli veya kaldırılmalıdır.
Güncellik, yalnız SEO değil güven ve operasyon meselesidir
Eski bir mevzuat açıklaması, sona ermiş hizmet, değişmiş unvan, çalışmayan başvuru adımı veya artık geçerli olmayan teknoloji önerisi kullanıcıyı yanlış karara yönlendirebilir. Arama motoru ve AI sistemleri açısından da kurumun aynı konuda çelişkili sayfalar yayımlaması güven sinyalini zayıflatabilir.
Güncellik programının amacı her sayfayı sürekli yeniden yazmak değil; yanlış bilgi riskini azaltmak, kullanıcı görevini kolaylaştırmak, içerik envanterini sade tutmak ve önemli değişiklikleri doğru teknik sinyallerle yayımlamaktır.
İçerikler değişkenlik ve zarar etkisine göre sınıflandırılmalıdır
| Sınıf | Örnek | Önerilen gözden geçirme | Tetikleyici |
|---|---|---|---|
| Kritik ve hızlı değişen | Mevzuat, fiyat, başvuru, güvenlik uyarısı, görev/unvan. | Aylık veya olay bazlı. | Resmî değişiklik, olay, ürün kararı. |
| Operasyonel | Hizmet kapsamı, süreç, iletişim, SLA, araç açıklaması. | 90 gün. | Süreç veya tedarikçi değişimi. |
| Uzmanlık içeriği | Teknoloji, yönetişim ve karar rehberleri. | 180 gün; hızlı konularda 90 gün. | Standart, araştırma veya uygulama değişikliği. |
| Kurumsal kalıcı | Tarihçe, yaklaşım, temel değerler. | Yıllık. | Organizasyon veya strateji değişimi. |
| Kampanya/geçici | Etkinlik, duyuru, dönemsel teklif. | Bitiş tarihinde otomatik karar. | Süre sonu veya sonuç açıklaması. |
Takvim bir üst sınırdır. Kritik tetikleyici oluştuğunda planlanan tarihin beklenmemesi gerekir.
Güncelleme tetikleyicileri kaynak sistemlere bağlanmalıdır
- Mevzuat, resmî kılavuz veya standart değişikliği.
- Hizmet, ürün, fiyat, paket, ekip veya unvan değişikliği.
- Güvenlik olayı, kapatılan özellik veya değişen risk.
- Kırık dış kaynak, eski istatistik veya geçersiz iddia.
- Search Console’da düşen tıklama, yanlış sorgu eşleşmesi veya indeks sorunu.
- Kullanıcı desteğinde tekrar eden yanlış anlama.
- Yeni içerikle çakışma veya aynı niyette çoğalan sayfa.
- Erişilebilirlik, performans veya tarayıcı regresyonu.
- Çeviri ile ana dil sürümü arasında anlam farkı.
- Sayfanın sorumlusunun veya kaynak sahibinin değişmesi.
Bu tetikleyicilerin yalnız editörün hafızasına bırakılması sürdürülebilir değildir. Mevzuat listesi, ürün değişiklik kaydı, link kontrolü, analitik rapor ve destek geri bildirimi içerik kuyruğuna düzenli girdi üretmelidir.
Takvim sayfa türüne göre kurulmalı, aynı güne yığılmamalıdır
Binlerce sayfayı yıl sonunda “gözden geçirildi” olarak işaretlemek gerçek kontrol değildir. İçerikler sahip, risk ve ay bazında dağıtılmalı; kritik sayfalar için ikili onay, düşük riskli sayfalar için hafif kontrol uygulanmalıdır.
Kritik değişken
Mevzuat, güvenlik, fiyat ve başvuru bilgisi.
Operasyonel
Hizmet, süreç, tedarikçi ve araç sayfaları.
Uzmanlık
Teknik rehber, karşılaştırma ve uygulama içeriği.
Kalıcı kurumsal
Yaklaşım, tarihçe ve sabit politika çerçevesi.
Gözden geçirme sıklığı arama hacmine göre değil, yanlış bilginin etkisi ve değişme olasılığına göre belirlenmelidir.
Gözden geçirme, yalnız metni okumaktan daha geniştir
| Kontrol | Soru | Kanıt |
|---|---|---|
| Doğruluk | İddia, sayı ve süreç bugün geçerli mi? | Birincil kaynak ve kurum içi sahibi. |
| Kapsam | Kullanıcının temel karar sorusu cevaplanıyor mu? | Sorgu, destek ve kullanıcı geri bildirimi. |
| Kaynak | Bağlantı çalışıyor, sürüm ve tarih doğru mu? | Kaynak kontrol kaydı. |
| İç bağlantı | Yeni ve öncelikli sayfalara doğru yönlendiriyor mu? | Link ve yetim sayfa taraması. |
| Teknik | Title, canonical, şema, hreflang ve lastmod uyumlu mu? | Statik QA ve arama araçları. |
| Erişilebilirlik | Başlık, tablo, link, kontrast ve klavye kullanımı uygun mu? | Otomatik ve insan testi. |
| Dönüşüm | CTA mevcut içerik ve hizmetle uyumlu mu? | Akış ve iletişim kontrolü. |
Yayın tarihi ve lastmod yalnız gerçek değişikliği yansıtmalıdır
Google, görünür yayın veya güncelleme tarihi ile `datePublished` ve `dateModified` gibi yapılandırılmış verilerin tutarlı olmasını önerir. Sitemap içindeki `lastmod`, ana içerik, yapılandırılmış veri veya önemli bağlantı değiştiğinde güncellenebilir; yalnız telif yılı veya küçük biçim değişikliğinde güncellenmemelidir.
- Sayfada görünür “son gözden geçirme” veya “güncelleme” bilgisi kullanın.
- JSON-LD `dateModified` ile görünür tarihi eşitleyin.
- Sitemap `lastmod` değerini gerçek anlamlı değişiklikle üretin.
- Her gün topluca bugünün tarihini yazan otomasyondan kaçının.
- Değişikliğin ne olduğunu editoryal kayıtta açıklayın.
- İçerik kontrol edildi fakat değişmediyse yayın tarihini sahte biçimde yenilemeyin.
Her eski içerik güncellenmemeli; doğru yaşam döngüsü kararı verilmelidir
| Karar | Ne zaman? | Teknik uygulama |
|---|---|---|
| Güncelle | Niyet geçerli, içerik eksik veya eski. | Aynı URL, gerçek tarih ve kaynak yenilemesi. |
| Birleştir | Aynı niyette iki zayıf sayfa var. | En güçlü URL’ye taşı ve diğerini 301 yönlendir. |
| Yeniden konumlandır | Konu geçerli fakat arama/karar niyeti yanlış. | Başlık, yapı ve iç bağlantıları yeniden tasarla. |
| Arşivle | Tarihsel değer var, güncel talimat olarak kullanılmamalı. | Açık arşiv etiketi ve güncel sayfaya bağlantı. |
| Kaldır | Değer, trafik, referans veya tarihsel gereksinim yok. | Uygun 404/410; eşdeğer sayfa yoksa alakasız yönlendirme yapma. |
Google’ın temel güncelleme rehberi de kurtarılabilir içeriği iyileştirmenin, sırf arama etkisi beklentisiyle toplu silmeden daha doğru olduğunu belirtir.
İş akışı sahiplik, kanıt ve yayın kapısı içermelidir
- Kuyruk: Takvim ve olay tetikleyicileri inceleme kaydı açar.
- Sahip: İçerik sahibi doğruluk ve iş kararından sorumludur.
- Uzman kontrolü: Hukuk, güvenlik, finans veya teknik uzman gerekli bölümü doğrular.
- Editoryal kontrol: Dil, yapı, kaynak ve tekrarlar incelenir.
- Teknik QA: Metadata, şema, link, erişilebilirlik ve tarayıcı testi yapılır.
- Yayın: Değişiklik kaydı, tarih ve sitemap güncellenir.
- İzleme: İndeks, kullanıcı davranışı ve hata sinyalleri takip edilir.
Başarı “kaç yazı güncellendi?” sayısıyla ölçülmemelidir
- Süresi geçmiş kritik içerik sayısı ve ortalama gecikme.
- Kaynağı kırık veya tarihi belirsiz iddia sayısı.
- Birleştirilen ve kaldırılan yinelenen sayfa sayısı.
- Güncelleme sonrası kullanıcı görevi, tıklama ve dönüşüm değişimi.
- Yanlış bilgi nedeniyle açılan destek veya düzeltme kaydı.
- Görünür tarih, JSON-LD ve sitemap lastmod tutarlılığı.
- Yetim sayfa, kırık link ve indeks kapsamı.
Amaç yayın hacmi değil, güvenilir ve yönetilebilir içerik portföyüdür.
Kaynaklar ve gözden geçirme notu
Bu rehberde değişebilir veya teknik iddialar için öncelikle resmî kurum, ürün geliştiricisi ve birincil araştırma kaynakları kullanılmıştır. Bağlantılar 27 Temmuz 2026 tarihinde gözden geçirilmiştir.
- 01Google Search Central — Publication dates
Görünür tarihler ile datePublished/dateModified işaretlemesinin tutarlı kullanımını açıklar.
- 02Google Search Central — Build and submit a sitemap
lastmod değerinin anlamlı ve doğrulanabilir içerik değişikliğini yansıtması gerektiğini açıklar.
- 03Google Search Central — Ranking systems guide
Tazelik sistemlerinin güncellik beklenen sorgularda nasıl rol oynadığını açıklar.
- 04GOV.UK Service Manual — Iterate and improve frequently
Kullanıcı ihtiyacı, teknoloji ve politika değiştikçe hizmeti sürekli iyileştirme yaklaşımını tanımlar.
- 05W3C WAI — Planning and Managing Web Accessibility
Web içeriği ve erişilebilirlik için sorumluluk, planlama ve sürekli değerlendirme yaklaşımı sunar.