Yapılandırılmış veri; kurum, hizmet, makale, breadcrumb ve diğer varlıkları makine tarafından okunabilir biçimde tanımlar. Arama motorlarının içeriği anlamasına yardımcı olabilir ve bazı zengin sonuç uygunluklarını destekleyebilir; fakat sıralama veya AI kaynak gösterimi garantisi değildir.
Yapılandırılmış veri neyi çözer, neyi çözmez?
Google yapılandırılmış veriyi sayfa hakkında bilgi vermek ve içeriği sınıflandırmak için standart format olarak tanımlar. Kurumsal sitede bu, kurumun, hizmetlerin, yayınların ve sayfa hiyerarşisinin daha açık ifade edilmesine yardımcı olur.
Organization tek başına yeterli değildir. Sayfa amacına göre Article, BreadcrumbList, Service, FAQ veya diğer uygun türler kullanılabilir; ancak yalnız sayfada gerçekten bulunan içeriği temsil etmelidir.
Şema, zayıf veya belirsiz içeriği güçlendiren görünmez SEO metni değildir. Kullanıcının gördüğü bilgi ile makinenin okuduğu bilgi aynı olmalıdır.
Kurumsal site için öncelikli şema kararları
Tür ve özellik seçimi arama motorunun desteklediği görünüm ile schema.org sözlüğünün tamamı arasındaki fark gözetilerek yapılmalıdır.
| Ölçüt | Sorulacak soru | Kanıt |
|---|---|---|
| Tür seçimi | Sayfanın gerçek içeriği hangi schema türüne uyuyor? | Görünür içerik ve sayfa amacı |
| Tutarlılık | Ad, URL, logo ve hizmet tanımı diğer sayfalarla aynı mı? | Merkezi entity verisi |
| Doğruluk | İşaretlenen bilgi kullanıcıya görünür ve doğru mu? | Sayfa–JSON-LD karşılaştırması |
| Erişim | Sayfa taranabilir ve indekslenebilir mi? | robots/noindex/canonical |
| Bakım | Şema içerikle birlikte güncelleniyor mu? | Şablon ve QA kaydı |
Şema eklerken güveni zedeleyen hatalar
En önemli risk semantik şişirmedir: uygun olmayan türler, sahte değerlendirmeler, görünmeyen yazarlar veya kanıtsız hizmet alanları işaretlenirse güven zedelenir.
- Her sayfaya mümkün olan bütün schema türlerini eklemek.
- Sayfada görünmeyen değerlendirme, yazar veya hizmet bilgisini işaretlemek.
- Aynı kurum için farklı ad, logo, URL veya kimlik kullanmak.
- JSON-LD sözdizimi doğru olduğu için kalite kurallarının da karşılandığını sanmak.
- Şema üretimini merkezi veri kaynağı yerine kopyala–yapıştır yönetmek.
Görünür içerik ile işaretlemeyi aynı kaynaktan üretin
Merkezi bir schema üreticisi, kurum adı, logo, URL, sosyal profiller ve yayıncı bilgisinin bütün sayfalarda aynı kalmasını sağlar. Şablon güncellemesi QA kapısından geçmelidir.
- Sayfa türleri ve varlık envanterini çıkarın.
- Her şablon için uygun schema sözleşmesini tanımlayın.
- Organization kimliğini merkezî ve tutarlı kurun.
- Görünür içerik ile JSON-LD alanlarını birebir eşleştirin.
- Rich Results Test ve Schema Validator ile doğrulayın.
- Canlı sonrası Search Console hata ve uygunluklarını izleyin.
- İçerik değişikliklerinde şemayı otomatik güncelleyin.
İçerik, geliştirme ve QA sorumlulukları
İçerik, geliştirme ve SEO ekipleri tür seçimini birlikte yapmalı; hukuki veya kurumsal iddialar ilgili sorumlularca doğrulanmalıdır.
İçerik ekibi
Görünür bilgi ve sayfa amacını doğrular.
Geliştirme
Şema üretimini ve şablon entegrasyonunu kurar.
SEO
Tür seçimi ve arama yönergelerini değerlendirir.
Kurumsal iletişim
Kurum adı, logo ve entity tutarlılığını yönetir.
Hukuk
Yanlış temsil, lisans ve iddia risklerini kontrol eder.
QA
Sözdizimi, görünür uyum ve regresyon testi yapar.
Uygulamanın başarısı nasıl doğrulanır?
Başarı yalnız Rich Results Test'in yeşil olması değildir. Şema kapsamı, tutarlılık, canlı hata ve içerik güncellemeleriyle eş zamanlı bakım izlenmelidir.
İzlenmesi gereken göstergeler
Geçerli JSON-LD oranı
Şema–görünür içerik uyumu
Search Console hataları
Merkezi entity kapsaması
Breadcrumb kapsamı
Şablon regresyon sayısı
Asgari kurumsal şema seti nasıl seçilir?
Her şema türünü eklemek yerine sayfanın gerçek işlevini açıkça temsil eden küçük ve tutarlı bir set tercih edilmelidir.
| Sayfa türü | Öncelikli yapı | Kontrol noktası |
|---|---|---|
| Ana sayfa | Organization + WebSite + WebPage | Ad, logo, URL ve kurumsal bilgiler görünür içerikle aynı mı? |
| Hizmet sayfası | Service + BreadcrumbList | Hizmet gerçekten sunuluyor ve kapsam metinde açıklanıyor mu? |
| Rehber | Article + WebPage + BreadcrumbList | Başlık, tarih, yayıncı ve ana içerik birbiriyle tutarlı mı? |
| Araç | WebApplication + WebPage | İşlev, ücret, gizlilik ve kullanım sınırı görünür mü? |
| Politika | WebPage + BreadcrumbList | Yürürlük ve güncelleme bilgisi metinde yer alıyor mu? |
Şema türü sayfa şablonundan otomatik üretilmeli, fakat yayın öncesinde görünür içerikle eşleştiği ayrıca doğrulanmalıdır.
Şema, içerik kalitesinin yerine değil açıklığına hizmet eder
Yapılandırılmış veri, kurumsal web yönetişiminin makine tarafından okunabilir katmanıdır. En iyi sonuç, merkezi veri, doğru şablon ve görünür içerik eşitliğiyle elde edilir.
Kaynaklar ve gözden geçirme notu
Bu rehberde değişebilir veya teknik iddialar için öncelikle resmî kurum, ürün geliştiricisi ve birincil araştırma kaynakları kullanılmıştır. Bağlantılar 27 Temmuz 2026 tarihinde gözden geçirilmiştir.
- 01Google Search Central — Structured Data Introduction
Yapılandırılmış verinin sayfadaki varlık ve içerik bilgisini arama motorlarına açıklama rolü.
- 02Google Search Central — Article Structured Data
Makale sayfalarında Article ve ilgili alanların uygulanmasına ilişkin resmî dokümantasyon.
- 03Google Search Central — Structured Data Guidelines
Yapılandırılmış verinin görünür içerikle uyumlu, doğru ve erişilebilir olmasına ilişkin kalite kuralları.